ウェブ上の広告宣伝ごとの特徴を捉えよう！代表的な宣伝広告6選

普段何気なく見ているウェブ上のコンテンツには、必ずといっていいほど広告宣伝が行われています。これらの広告宣伝は、上手く活用すれば集客や売上向上につなげられます。本記事は、そんなウェブ上の宣伝広告の中でも代表的なものをまとめました。

ウェブ上における宣伝広告とは、オンラインメディアやSNSなどに掲載する広告のことです。一口にウェブ広告といってもさまざまな種類があります。自社の商品やサービスなどを宣伝する際は、広告ごとの違いや特徴を捉え、紹介したい内容をより効果的に宣伝できる方法を選びましょう。

ウェブ上で行われる宣伝広告は、一見同じように見えるものでも内容は大きく異なります。より効果的に自社をアピールするためにも、代表的なものをおさえておきましょう。ウェブ上の宣伝広告の中でも、代表的なものを6つご紹介します。

リスティング広告

リスティング広告は、検索エンジンの結果画面に表示される広告です。ユーザーが検索した内容に沿った広告が、検索結果画面の広告スペースに表示されます。料金は広告をクリックしたときにだけ発生するため、表示の時点ではかかりません。

リスティング広告は出稿後すぐ上位表示されるため即効性があり、ユーザーに近いため、短期間で集客できます。一方、商品やサービスを認知していない、または興味を持たない層にはアピールできません。このことから、ターゲット層などがはっきりしている場合に有効な宣伝広告であるといえるでしょう。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、画像・動画・テキストを使用した広告で、ウェブサイトやアプリの広告枠に表示されます。細かなターゲティングができるため、商品やサービスの認知度向上や、興味関心を喚起するのに有効です。

自社商品やサービスを知らない・検索するほど興味を持っていないユーザーへのアピールに活用されます。便利ですが、クオリティの低い・訴求する内容がぼんやりしているなどの場合、宣伝広告としての力を発揮できないため、注意が必要です。

純広告

一定期間確実に表示される広告が、準抗告です。具体的には、ウェブメディアの広告枠を買い取り、掲載してもらいます。バナー広告とも呼ばれている方法です。

ウェブメディアの目立つ場所に広告を掲載することで、幅広い層にアピールできます。自社商品やサービスと関連性の高いメディアを選べば、より効果を得られるでしょう。幅広い層に宣伝できる方法ですが、ほかの宣伝広告よりも費用が高い傾向にあります。利用を検討する際は、予算に注意しましょう。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、以下の3つで構成されている宣伝広告方法です。

名称	役割
広告主	広告掲載を依頼する資料請求・購入や契約などのコンバージョンを設定するコンバージョンに到達した場合報酬を支払う
アフィリエイター	ウェブサイトで広告主の商品やサービスを紹介する
ASP	広告主とアフィリエイターを結びつける成果報酬に応じてアフィリエイターに報酬を支払う

報酬支払は自社が設定したタイミングで発生するため、ほかの広告宣伝方法に比べると費用対効果に優れています。主に商品比較している層へのアピールができる方法ですが、上手く活用すれば興味がない・購入を考えていない層へのアピールも可能です。

メリットが多いですが、アフィリエイターのコンテンツから顧客を確保する方法のため、青果を得られるまで時間がかかります。即効性がほしいなら、別の方法を検討した方がよいでしょう。

SNS広告

SNS上に表示する広告や、企業の公式アカウントを使う宣伝方法です。SNSに投稿されたレビューや情報をもとに商品やサービスの購入を考えるユーザーが増えた影響から、人気が高まっている方法でもあります。

幅広いユーザーにアピールできる反面、SNSはそれぞれ主に利用している年齢層やライフスタイルが異なります。SNS広告を活用する際は、商品やサービスの利用層に合わせて広告や公式アカウントを取得する先を選びましょう。

動画広告

動画を使って商品やサービスをアピールする方法で、テキストや静止画にはできない形でアピールできるのが特徴です。うまく活用すれば動画のファンを増やし、SNSでの拡散効果も狙えます。

情報量が多く、クリックしなくても動画が再生されるため、効果を得やすいのがメリットです。一方、テキストや静止画よりも制作費がかかる関係から、広告費が高めな傾向にあります。